跑步是很多人喜歡的運(yùn)動(dòng)方式，而跑鞋則是跑步的必要裝備。可是跑步的時(shí)候，總是存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性，偶爾跑步的時(shí)候摔倒之類的，現(xiàn)在為了更好地保護(hù)跑步者的腳，各大品牌都是將自己的科技和智能生活鏈接起來。

　　以智之名為跑而生

　　7月15日，李寧公司聯(lián)合小米手環(huán)制造商華米科技發(fā)布了兩款智能跑鞋，定位高端的“烈駿”和定位低端的“赤兔”。

　　據(jù)了解，這兩款跑鞋之所以被賦予“智能”稱號(hào)，原因是跑鞋內(nèi)安裝了華米智能芯片。該芯片位于右鞋鞋墊下方的凹槽內(nèi)，在跑鞋的使用周期內(nèi)無需更換。華米智能芯片通過藍(lán)牙4.0連接手機(jī)配合小米運(yùn)動(dòng)App使用，手機(jī)需搭載安卓4.4及以上系統(tǒng)或蘋果iOS7.0以上系統(tǒng)。同時(shí)，智能芯片還具有防潮、防潑功能。

　　據(jù)李寧跑步事業(yè)部總經(jīng)理曾翔介紹，李寧智能跑鞋與小米運(yùn)動(dòng)APP相結(jié)合，除了提供距離、配速、路線、卡路里消耗等常規(guī)功能外，率先實(shí)現(xiàn)了前后腳掌落地狀態(tài)分析與精準(zhǔn)步頻監(jiān)測(cè)，這兩大功能是評(píng)估跑步質(zhì)量與預(yù)防傷病的重要指標(biāo)：一方面，跑者根據(jù)落地分析的反饋可以直觀了解自己的跑步姿態(tài)，進(jìn)而有針對(duì)性地選擇適合自己的跑鞋，改善跑姿以預(yù)防運(yùn)動(dòng)傷病。同時(shí)，跑者還可以根據(jù)前后腳掌的監(jiān)控，有效進(jìn)行針對(duì)性的步態(tài)訓(xùn)練。另一方面，在精準(zhǔn)步頻監(jiān)測(cè)的幫助下，跑步者可以在科學(xué)的訓(xùn)練指導(dǎo)下逐步提高步頻，提升跑步成績(jī)，同時(shí)還可以有意識(shí)地縮短步長(zhǎng)，降低受傷幾率，實(shí)現(xiàn)跑得又快又好的目標(biāo)。

　　曾翔介紹，首款上市的“烈駿”上線不到20分鐘就賣了2000多雙。他認(rèn)為這兩款產(chǎn)品的售價(jià)足以顛覆全球智能裝備領(lǐng)域的定價(jià)規(guī)則——售價(jià)分別是399元和199元。

　　除了超高性價(jià)比外，李寧智能跑鞋以擁有千萬活躍用戶的小米運(yùn)動(dòng)APP為交互平臺(tái)，在社交化互動(dòng)體驗(yàn)方面重點(diǎn)發(fā)力，除了常規(guī)分享跑步路線、運(yùn)動(dòng)成績(jī)與水印照片外，還將逐步上線專業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃、好友督促挑戰(zhàn)、里程積分換購(gòu)等社交功能，顯示出李寧智能跑鞋力將使跑友圈、朋友圈、生活圈等多元互動(dòng)融合，開啟并引領(lǐng)智能跑步生活方式的用心。

　　智能運(yùn)動(dòng)時(shí)代開啟

　　其實(shí)，智能跑鞋并非李寧公司所獨(dú)創(chuàng)。在此之前，耐克和阿迪達(dá)斯都推出過類似產(chǎn)品，但實(shí)際銷售情況并不佳。北京朝陽北路耐克旗艦店工作人員介紹，此前該店曾銷售過可以放置芯片的運(yùn)動(dòng)鞋，芯片與鞋單獨(dú)銷售，但在兩年前該類運(yùn)動(dòng)鞋及芯片已經(jīng)停售。無獨(dú)有偶，阿迪達(dá)斯的同類芯片產(chǎn)品目前也處于斷貨狀態(tài)，據(jù)其品牌旗艦店工作人員介紹，置于鞋底的芯片已斷貨幾個(gè)月，不知以后是否會(huì)繼續(xù)銷售。

　　據(jù)了解，耐克已經(jīng)擱置了對(duì)智能硬件的投資，該公司于去年4月關(guān)閉了Fuel Band團(tuán)隊(duì)，隨之智能手環(huán)也在門店停售。耐克的這一舉措當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是“明智之舉”，作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌，開發(fā)硬件產(chǎn)品并不是其專長(zhǎng)。

　　相對(duì)于國(guó)際品牌的冷淡收?qǐng)?，?guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域卻動(dòng)作不斷。

　　今年初，361°與互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度共同推出智能童鞋，通過鞋底芯片接入百度地圖，對(duì)兒童所在位置快速定位，便于父母通過手機(jī)監(jiān)測(cè)，防止兒童走失。

　　5月底，創(chuàng)業(yè)公司敏狐科技發(fā)布了小T智能運(yùn)動(dòng)鞋，眾籌期間的銷量達(dá)50000雙。該公司CEO劉超表示，敏狐科技將把小T的技術(shù)授權(quán)給多家運(yùn)動(dòng)鞋品牌使用。

　　不久前，聯(lián)想在召開的首屆全球科技盛會(huì)——聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)上也推出了能顯示穿戴者心情指數(shù)的智能鞋，這款智能跑鞋內(nèi)置傳感器，可以在手機(jī)上顯示穿戴者的相關(guān)鍛煉信息。在鞋子的側(cè)面還可以顯示穿戴者的心情指數(shù)，并可以跟蹤和分析健身數(shù)據(jù)，如心率和卡路里消耗情況等。同時(shí)，鞋子內(nèi)置有振動(dòng)墊，通過左右振動(dòng)可以為穿戴者導(dǎo)航。

　　曾翔認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的不斷發(fā)展，智能跑鞋一定能夠刮起“智能跑步”風(fēng)潮。其原因主要有4個(gè)方面：一是近年來，跑步被越來越多的人作為鍛煉方式之一;二是智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備已經(jīng)全面走入人們的生活，各種跑步APP被人們普遍接受并融入日常跑步中，智能跑步正迎來成熟的發(fā)展時(shí)機(jī);三是跑步與智能可穿戴設(shè)備相結(jié)合，可以發(fā)揮“無限的想象空間”，智能跑步可以幫你曬跑步、炫裝備、交朋友，成為一種新的生活方式;四是智能跑鞋功能不斷豐富和提升以及成本的不斷降低，能讓更多人輕松擁有“智能跑步的新生活”。

　　需要一雙怎樣的跑鞋

　　就智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)來看，雖然前景被不斷看好，但目前消費(fèi)者更多是出于“嘗試”，很多人購(gòu)買手環(huán)后難以持續(xù)佩戴。即便是蘋果手表，實(shí)際銷售也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期。

　　北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司總經(jīng)理張慶認(rèn)為，李寧公司在智能設(shè)備方面的嘗試值得肯定，但更需要突破的是如何提高用戶對(duì)產(chǎn)品的黏性，譬如耐克，在放棄硬件后把更多資源集中在Nike+社區(qū)建設(shè)上。截至去年年中，Nike+的會(huì)員人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3000萬。人們?cè)诶肗ike+系列APP參與運(yùn)動(dòng)及互動(dòng)時(shí)，無法不被品牌所影響，何況APP還可以直達(dá)耐克的購(gòu)物網(wǎng)站。換句話說，李寧與小米的合作帶來的不應(yīng)僅是智能跑鞋，而是要像小米一樣建立自己的粉絲經(jīng)濟(jì)。目前看來，李寧公司更是把合作當(dāng)成是一次技術(shù)革新，李寧本人早些時(shí)候在交大校友論壇上的演講中表示，希望通過APP和其他線上工具，將智能鞋獲得的數(shù)據(jù)反饋給研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從而提升產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　小編認(rèn)為，當(dāng)我們?cè)谕瞥鲋悄芘苄瑫r(shí)，要清楚消費(fèi)者究竟需要一雙什么樣的跑鞋。

　　第一，選擇智能跑鞋，真正看重的還是產(chǎn)品的附加值。就像蘋果手機(jī)，雖然價(jià)格偏高，但是它提供了其他品牌手機(jī)提供不了的使用價(jià)值，這是蘋果稱霸的根本原因。對(duì)于智能跑鞋也是如此，作為一款可穿戴設(shè)備，智能跑鞋被消費(fèi)者接受的關(guān)鍵在于“智能跑鞋要有獨(dú)立于其他可穿戴設(shè)備的價(jià)值”。不然，目標(biāo)用戶已經(jīng)有手環(huán)了，憑什么再去買功能相似的智能跑鞋?所以，對(duì)智能跑鞋來說，重要的是價(jià)格和價(jià)值之間不能存在太大偏差。

　　第二，選擇智能跑鞋，消費(fèi)者是想尋求運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)建議。目前市場(chǎng)上的手機(jī)都能實(shí)現(xiàn)計(jì)步功能，如果跑鞋只在“計(jì)步”等初級(jí)功能上做文章，很難成為智能手機(jī)和手環(huán)的替代品。消費(fèi)者購(gòu)買智能跑鞋的目的是為了更了解自己，除了計(jì)步器功能外，還能監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)過程，在發(fā)現(xiàn)問題時(shí)提出解決問題的指導(dǎo)方案。

　　第三，選擇智能跑鞋，仍然是想自由地跑步。對(duì)于智能跑鞋，消費(fèi)者首先是想買一雙“跑鞋”。不管產(chǎn)品有多智能，舒適性和實(shí)用性仍然是首要的。

　　此外，跑鞋作為耐用消費(fèi)品，平均使用壽命為400～800公里，跑步者通常會(huì)選用最高品質(zhì)的跑鞋，保證自己跑步時(shí)不會(huì)受到運(yùn)動(dòng)傷害。所以智能跑鞋想要做好，前提就是根據(jù)客戶的需要，盡最大的努力，將質(zhì)量提升上去，從外觀、舒適性、耐用性、機(jī)能性等方面趕上國(guó)際品牌。做好做到了這幾點(diǎn)，想要贏得消費(fèi)者的歡心，是非常容易的一件事情。